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L'avènement des ± marques politiques » s'inscrit dans une dédifférenciation généralisée du champ de la consommation. Partis et candidats doivent désormais s'adapter à une demande ponctuelle et changeante, certains allant jusqu'à adopter une logique de marque comme le montre l'exemple classique de Ségolène Royal et de sa campagne pionnière lors des présidentielles françaises de 2007. 0Par conséquent, l'enjeu de cette recherche est d'appréhender les propriétés socio-sémiotiques et communicationnelles de cette ± mise en marque » (du) politique. Un glissement vers le domaine des marques qui se traduirait par l'avènement d'un ± consumérisme politique », nouveau vecteur d'engagement citoyen. Ce concept permet en effet d'examiner la façon dont la souveraineté du consommateur s'impose peu à peu comme modèle de souveraineté politique. Un consumérisme politique qui déboucherait sur une dynamique de jugement en continu, favorisée par les réseaux socionumériques, et sur l'émergence de communautés de marques politiques autonomes intervenant dans le processus de co-construction de l'offre politique. En effet, plusieurs mouvements nés en ligne arrivent dorénavant à se structurer et décident de s'aventurer dans l'arène démocratique. Les exemples du Parti Pirate, du Tea Party aux États-Unis et du Movimento Cinque Stelle en Italie illustreront ces nouveaux types de mobilisation qui résultent de l'agrégation de consomm-acteurs politiquement engagés hors du carcan des partis traditionnels

Les potentialités liées au décloisonnement numérique de la parole politique facilitent le processus de co-construction d'une offre partisane d'un nouveau type. Le consumérisme politique vise à décrire ce phénomène. Il s'agit, à travers les exemples récents du Tea Party et du Parti pirate, d'appréhender l'émergence d'un activisme autogéré, voire peer-to-peer. Alors que ces deux mouvements innovent de par leur dynamique décisionnelle, il paraît néanmoins utile d'examiner leur impact réel sur le jeu démocratique, par-delà leur nature proprement contestataire, ainsi que d'évaluer leur capacité à refonder les modalités de la participation.

Avec l'avènement du Web 2.0, les « marques politiques » disposent de nouveaux outils pour cibler et mobiliser leur électorat. Mais au lieu d'accompagner une mouvance « bottom-up », favorisée par l'émergence des médias sociaux, les marques politiques doivent faire face à de nouveaux lieux de jugement collectifs et interactifs. Dans un dialogue en temps réel où le citoyen-consommateur devient partie prenante, on assiste à l'émergence de nouveaux mouvements citoyens 100% grassroots: une contre-opinion cyber-diffusée cherchant à influer sur le débat publique et à donner le La dans cette « grande conversation ». Une agora virtuelle qui s'érige progressivement en panoptique participatif, où il s'agira désormais de soigner sa « réputation digitale », soumise au jugement constant exercé par les citoyens-consommateurs. ; Avec l'avènement du Web 2.0, les « marques politiques » disposent de nouveaux outils pour cibler et mobiliser leur électorat. Mais au lieu d'accompagner une mouvance « bottom-up », favorisée par l'émergence des médias sociaux, les marques politiques doivent faire face à de nouveaux lieux de jugement collectifs et interactifs. Dans un dialogue en temps réel où le citoyen-consommateur devient partie prenante, on assiste à l'émergence de nouveaux mouvements citoyens 100% grassroots: une contre-opinion cyber-diffusée cherchant à influer sur le débat publique et à donner le La dans cette « grande conversation ». Une agora virtuelle qui s'érige progressivement en panoptique participatif, où il s'agira désormais de soigner sa « réputation digitale », soumise au jugement constant exercé par les citoyens-consommateurs.

Une politique régie par la logique des marques ? Le recours aux marques dans un contexte politique, à savoir, la reconnaissance de partis politiques ou d'élus comme marques, peut être retracé aux années 1990 et fait l'objet de recherches en particulier au sein du champ académique anglo-saxon, avec en point d'orgue : l'application des principes du management de marque [branding management] aux partis politiques et au comportement des électeurs.

Couverture -- Page de titre -- Préface : Pourquoi communiquer au service de la chose publique -- Propriétés de la marque politique -- Propriétés ontologiques de la marque politique -- Propriétés opérationnelles de la forme-marque -- Propriétés relationnelles : la marque comme espace communautaire -- Propriétés émotionnelles des marques politiques -- Propriétés axiologiques des marques politiques -- Propriétés narratologiques des marques politiques -- Propriétés chronologiques des marques politiques -- Le modèle des « 4C » de la marque politique -- Bibliographie -- Présidentielle 2017 : le branding selon Emmanuel Macron, ou l'apogée des marques en politique -- La publicité partie intégrante de la politique ? -- Propriétés de la marque politique -- Analyse de la marque « Macron » durant la campagne présidentielle de 2017 -- Conclusion -- Bibliographie -- « E-Branding » politique, ou comment les dirigeants politiques deviennent des marques média -- La progressive personnalisation des responsables politiques dans les espaces numériques -- Le positionnement de la personnalité afin de construire une ligne éditoriale puissante -- Pas de marque sans vision -- Le digital est affaire d'engagement des communautés -- La maîtrise des algorithmes de référencement -- Face aux fake news, aux « trolls » digitaux et aux hackers, des capacités massives de contre-discours et de cybersécurité -- Bibliographie -- BOOK REVIEW : Francesco Nicodemo, Disinformazia. La comunicazione al tempo dei social, Venezia, Marsilio Nodi, 2017 -- Works cited -- Copyright.